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    杭州藝尚小鎮,數字時尚向未來!
    文章來源:: 2022-04-21

      本刊記者-劉萍 趙悅

      逐夢“十四五” 集群啟征程
      第五次紡織集群試點復查深度行系列報道
      策劃:《紡織服裝周刊》
      協辦:中國紡聯產業集群工作委員會
      開欄語:
      “十四五”時期,我國紡織行業在基本實現紡織強國目標的基礎上,把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局,進一步推進行業“科技、時尚、綠色”的高質量發展,在新的起點確定行業在整個國民經濟中的新定位,其中,產業集群的轉型升級也將是最重要的載體和產業經濟發展模式。
      2022年,中國紡聯將開展全國紡織產業集群第五次復查工作。為更好地配合中國紡聯產業集群工作委員會做好第五次試點復查工作,中國紡織工業聯合會會刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢“十四五” 集群啟征程——第五次紡織集群試點復查深度行系列報道》,將深入此次復查的系列產業集群,從“兩化融合”“智能制造”“區域品牌”“模式創新”“產品升級”“渠道變革”等多個維度,反映集群新面貌、新動向,探討如何更好地賦能集群高質量發展,助力紡織服裝產業集群逐夢“十四五”新征程。

      藝尚小鎮地處杭州女裝、家紡布藝的主產地,是當地政府與中國服裝協會、中國服裝設計師協會聯合打造的“中國服裝行業‘十三五’創新示范基地”,也是中國服裝杭州峰會、亞洲時尚聯合會中國大會的永久會址。小鎮以服裝、時尚為主導產業,以東湖公園為中心,打造文化、藝術、歷史、潮流四大時尚街區。2020年,在全球服裝產業變革、前期全方位合作成果顯著基礎上,中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會與地方政府宣布共同推動杭州藝尚小鎮構建世界級時尚小鎮。

     

    鄭念華
    杭州藝尚小鎮運營發展有限公司董事長
      集美之地,
      時尚名企云集“最美小鎮”
      杭州素有“人間天堂”之美譽,而風景優美也是每一個初入小鎮的人由衷的感受。這里湖光瀲滟,草木欣榮,建筑時尚現代,但,藝尚小鎮之美遠不止于此——
      藝尚小鎮集產業之美。小鎮已集聚伊芙麗、INXX(英涉)等企業2011家,其中區域性服裝企業總部近百家。2021年3月,中國服裝科創研究院正式揭牌運營,引入中國服裝智能制造創新聯盟,構建國家級數字時尚科研中心和研發中心。
      藝尚小鎮聚人才之美。小鎮通過“人才引領”帶動傳統服裝產業轉型升級,精準發力強鏈補鏈。當前,藝尚小鎮引進了32名設計師,初步形成“設計師+網紅”“品牌+紅人”等新模式。
      藝尚小鎮展生態之美。小鎮融合傳統與現代、歷史與時尚、自然與人文,加快成型“一中心四街區”空間格局,彰顯“中心”自然人文之美、“街區”時尚歷史之美、“配套”功能融合之美。

     

      于 2016 年 9 月正式開園的藝尚小鎮,圍繞打造“中國數字時尚第一鎮”的目標,對標國際一流、做強特色產業、打造時尚高地,爭當浙江省時尚產業發展的示范標桿。目前,伊芙麗、英涉、黯涉集團(CHUU、Anne Klein)等服裝企業總部,特步、黛瑪詩、迪尚集團等服裝企業區域總部,川上加一、嗨喜、羽動科技等明星或網紅主理品牌,納斯機構、場景互娛等網紅直播行業頭部企業,李加林織錦、臺繡等傳承自中國古典技藝的創新品牌,還有韓國設計師中心等國際合作創新孵化平臺都已經入駐了藝尚小鎮。這些頭部企業的引入對于產業鏈上下游企業的招引,以及同類型品牌企業的引入具有很強的吸引力。
      讓建設者們倍感欣慰的是,藝尚小鎮先后榮獲全國首批紡織服裝創意設計試點園區、省級特色小鎮、省級標桿小鎮等稱號,連續四年成功舉辦中國服裝杭州峰會、中國時尚大會等重大活動,更是在2021年5月的特色小鎮高質量發展推進大會上被授牌為“最美小鎮”。
      緊抓良機,
      共建“世界級時尚小鎮先行區”
      杭州藝尚小鎮運營發展有限公司董事長鄭念華介紹說,藝尚小鎮從2016年開園以來,得到了國家級行業協會、地方政府的大力支持。
      從2016年起,中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會等“國字號”行業協會充分發揮行業影響力、公信力和資源整合力,在產業導向、各類優質資源引入、旗幟性活動組織等多方面全力支持小鎮發展。2020年5月,中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會與地方政府正式簽署《關于共同推進“杭州·藝尚小鎮”構建世界級時尚小鎮的戰略合作協議》,進一步深化戰略合作,共同推進藝尚小鎮的國際化發展。
      “十三五”時期是中國時尚產業轉型升級,由時尚大國向時尚強國轉變的關鍵階段。2015年,浙江省人民政府出臺《關于加快發展時尚產業的指導意見》,計劃至2020年浙江省時尚產業將培育成為規模超萬億元的產業,形成以設計、營銷為核心,以智能制造為基礎,以自主品牌為標志的時尚產業體系。2015年,臨平新城搶抓省政府打造特色小鎮的機遇,以傳統家紡服裝產業為基礎,以人才創新為切入點,藝尚小鎮成功列入省級首批特色小鎮創建名單。2018年,藝尚小鎮成為原浙江省委書記車俊直接聯系的特色小鎮。

     

      多年來,當地政府不斷出臺包括招商引資、人才引入、直播電商扶持等相關的政策,扶持產業發展。
      “十三五”期間,小鎮發展迅猛。自2015年啟動建設以來,小鎮已集聚伊芙麗、INXX(英涉)等企業2011家,其中區域性服裝企業總部近百家,累計完成投資150. 52億元,累計實現稅收35.76億元。
      當前,小鎮引進了32名設計師,初步形成“設計師+網紅”“品牌+紅人”等新模式。同時,小鎮聯合國際時尚院校、國內服裝高校力量,匯聚國內最優質、高端的時尚教育資源,中國美術學院、浙江理工大學21家大學生創新創業項目還入駐了小鎮眾創空間,助推創建浙江省產教融合示范基地。
      “十四五”時期,我國紡織行業正在進一步推動“科技、時尚、綠色”的高質量發展,在新的起點確定行業在整個國民經濟中的新定位。鄭念華強調說,服裝領域在很多人的認知中屬于傳統行業,而藝尚小鎮的目標就是要推進產業的數字化創新轉型發展。一路走來,雖取得了一定的成績,但目前面臨的困難還是比較多的,尤其是近幾年遭遇疫情,整個時尚產業面臨巨大挑戰,深耕行業幾十年的老牌服裝企業近年來營收與凈利潤都有不同程度的下滑,而有的小公司則沒逃過倒閉的命運。

     

      經濟大環境對小鎮招引企業產生了不小的影響,一些外地企業也暫緩了來杭發展的計劃。同時,已經入駐小鎮的企業面臨稅收指標壓力,也在不斷調整業務方向,尋求差異化競爭,謀求生存空間。
      對小鎮來說,幫助企業克服現階段的困難是最重要的。由于最近全國多地散發疫情,面輔料和服裝批發市場受到疫情管控,無法發貨,企業原輔材料不能及時到位,市場供應不足,不少服裝企業生產周期受到影響。目前以藝尚小鎮為圓心的產業生態鏈已初具雛形,還需要繼續加強和補齊功能建設。
      數字賦能,
      提升小鎮“科創顏值”
      隨著互聯網的廣泛應用,數字貿易、數字化改革已深入到了商業流程的核心,其戰略作用也越來越突出,藝尚小鎮也積極擁抱數字化的新浪潮,不少入駐企業已經乘上了“數字化”的東風:
      迪尚集團作為全國最大的服裝出口企業和職業工裝生產企業之一,為全球100多個國家和地區的500多家品牌客戶提供產品和完善的供應鏈服務。利用數字化,迪尚創新性地搭建了尚織平臺。該平臺將云設計、線上線下一體供應鏈、柔性制造、智能銷售、高端定制等功能集成為一體,并為客戶提供服裝產業鏈全套解決方案。同時,企業還通過服裝3D數字化設計,解決了客戶選款周期長的問題。
      英涉時裝(INXX)利用精準的營銷數字化體系助推用戶轉化率也是生動的佐證——一套“數據中臺+業務中臺”數據驅動體系將企業帶入數字化驅動階段,一邊是實現管理運營數字化,打通全營銷渠道消費者數據,從多維度管理用戶信息;一邊是實現營銷數字化,通過精準營銷數字化體系的構建,大幅提升用戶轉化率。通過數字技術消除了企業與消費者之間、管理運營與精準營銷之間的“壁壘”,人之智與“數”之智在這里泯合。

     

      數字化不僅使傳統產業獲得了轉型升級的契機,也催生了更多新興產業的發展,比如說現下正火的電商直播行業。納斯機構成立于2016年,是電商直播TOP級服務商,圍繞紅人電商全產業鏈,專業培育孵化主播、紅人,為品牌、商家、供應鏈提供一站式電商直播及內容整合營銷解決方案。傳統直接的“吆喝賣貨”已無法激發消費者的購買欲望。在產品和品牌日益紛繁的今天,納斯機構以“商品”為戰略核心,以“內容”為戰術抓手,為商品“量身定制”適合的媒體內容,讓渠道和媒體無限趨于融合,為品牌建立“銷量”“聲量”雙豐收。
      更值得一提的是,2021年3月16日,藝尚小鎮落戶了中國服裝科技創新研究院,這個研究院是在臨平區政府的大力支持下,以及中國服裝協會的主導下,建立的首個中國服裝的科技創新研究院。這個研究院是全鏈路地用科技數字化的手段,去推進整個產業的發展。它包含了數字科技在設計領域的應用,數字科技在銷售領域、在智能制造中的應用,5G智能以及可穿戴技術,3D打印技術以及智能試衣系統等等,這些優秀的技術在科技創新研究院展陳,可以培育企業以及輔導企業的運用。

     

      “一核四翼”,
      一張藍圖創未來
      未來,藝尚小鎮將形成“一核四翼”的發展路徑,以藝尚小鎮為核心,助力中國服裝科創研究院的科研成果轉化落地,支持浙江理工大學國際時尚學院的人才培養,同時持續推進未來工廠、產業博物館的建設落成。
      鄭念華介紹說,中國服裝科創研究院將重點圍繞服裝產業數字化轉型業務,建設十大研發及創新中心,構建國家級服裝科技創新平臺及服務機構。
      浙江理工大學國際時尚學院將與總部園區、龍頭企業、科研機構深度融合, 使“產、學、研”緊密結合, 藝尚小鎮將為學院發展提供強大的創新技術運用平臺, 引導產業人才就業, 促進臨平區高質量可持續發展。要在此基礎上,形成一個高端職業培訓學校,由國內一流時尚企業的創始人擔任校董并親自授課,為時尚企業定向培養專業人才。

     

      “未來工廠”建設是圍繞數字化改革和高質量發展兩大方向,以制造方式創新、企業形態重構、要素資源重組為重點,全面深化數字賦能,構建數字經濟和制造業融合發展新模式、新業態和新機制。將從產業鏈提升、訂單引流、集成應用、園區平臺等六個方面推進,建設適應“未來工廠”形態的工作機制和空間載體。
      時尚產業博物館將致力于展示中國文化與時尚產業的深度融合成果,目前該項目處于規劃階段。
      站在“十四五”新起點,藝尚小鎮將緊緊圍繞打造“世界級時尚小鎮”總目標,重點發展數字時尚產業,強化創新、科技、文化、金融“四個賦能”,構建渠道鏈、服務鏈、供應鏈、創新鏈、政策鏈“五鏈合一”的產業生態圈,努力建設“中國時尚產業新高地”“中國網絡直播引領地”“中國潮流文化集聚地”“中國創意設計先鋒地”“中國數字時尚融合地”。
     
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